中邮保险广东分公司:“三力四融合”提升品牌形象

林舒妍2024-09-25来源:中国邮政报

  中邮保险广东分公司积极对标行业优秀单位,从品牌形象整体性、文化精神传承性、情感连接性等方面切入,聚焦科技力量、传媒力量、行业力量“三力”,践行与政治视野融合、与企业文化融合、与经营发展融合、与行业实践融合“四融合”,形成了“三力四融合”品牌形象,提升创新实践。

  借助科技力量,擦亮企业文化名片。广东分公司紧紧围绕企业经营发展目标,发扬“积极探索、敢于创新”的优良作风,锚定“全国保险公众宣传日”行业集中宣传,联合省保险行业协会,在广东地标性建筑“小蛮腰”附近上空创新开展一场集行业宣传、企业文化等元素于一体的大型无人机公益表演,以科技点亮星空的方式向社会公众展示邮政鸿雁标志以及“中邮保险”“守护人民美好生活”的初心使命,构建、擦亮中邮保险创新文化名片。

  借助传媒力量,构建品牌文化意象。围绕企业文化核心理念提炼、品牌矩阵、全媒体传播策略等内容进行全面统筹谋划,广东分公司主动引入影视资源,逐步丰富企业文化形态与完善品牌符号。以广东非遗文化醒狮元素为主题拍摄的微电影宣传片《守护》入选央视“品牌强国工程”,荣获集团公司新闻宣传新媒体最佳作品奖;以中邮保险讲师扎根网点、服务客户的精彩印记、经典故事为切入点拍摄的微电影宣传片《传承》,荣获第三届全国国企优秀视频类成果二等奖;为宣传新修订的保密法制作的宣传微视频《保密,是需要你我共同承担的职责与使命》,获中央保密办(国家保密局)“寻找最美保密法治代言人”微视频评选活动优秀奖。

  借助行业力量,整合扩散品牌价值。在讲述企业品牌故事的同时,广东分公司携手第十二届中国(广州)国际金融交易·博览会、省企业家活动日、省内保险行业协会公众号等平台,重点展示中邮保险护航高质量发展、服务乡村振兴、持续为助力广东经济注入金融“活水”的举措与成效,进一步构建企业品牌本土话语体系,有效提升了品牌宣传活动的效果,充分凸显金融工作的政治性和人民性,赢得地方监管部门及保险同业的认可。广东分公司品牌宣传荣获粤港澳大湾区金融机构服务先锋榜“年度最有影响力品牌”称号;《我的祖国》短视频充分展示了中邮保险“守护成长的美好”“守护人民的安康”“守护渠道的发展”的初心使命及良好形象,荣获中国保险行业协会“唱支心歌给党听”短视频挑战赛“十大冠军”视频奖;组织开展的“全国保险公众宣传日”活动,连续3年荣获广东保险行业“金牌优胜单位”“卓越贡献单位”称号。