2026年中国邮政体育营销视频与平面制作服务采购需求公开征求意见公告

各潜在投标人：

中国邮政集团有限公司（以下称“中国邮政”）近期将启动2026年中国邮政体育营销视频与平面制作服务采购项目。现在采购前就业绩要求、团队成员的业绩等要求进行公示，如果潜在投标人对公告资质内容存疑，可在公告截至时间内，通过受理渠道进行问询。

一、公示关键资质

（一）供应商业绩要求

1.（废标项）乙方需提供1个2021年1月1日以来为当年《财富》世界 500 强或《财富》中国 500 强企业（下属单位范畴包括分公司、子公司和控股公司）拍摄体育类广告片的案例。

2.（评分项）乙方提供3个2021年1月1日起为当年《财富》世界 500 强或《财富》中国 500 强企业（下属单位范畴包括分公司、子公司和控股公司）拍摄体育广告片成功案例。

3.（评分项）乙方提供体育广告片在中央广播电视总台、省级卫视、主要网络媒体平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果、b站、新浪微博、快手、抖音、小红书）投放的记录。

（二）项目实施及团队成员业绩要求

1.（评分项）乙方提供的专门服务团队在6人及以上，且平面摄影不低于2人。

2.（评分项）乙方提供的导演具备5年以上专业工作经验。

3.（评分项）乙方编剧、摄影、制片等团队主要成员具备3年以上专业工作经验。

4.（评分项）乙方提供品牌广告片的广告文案及分镜头脚本。要求脚本内容完整、清晰，示意画面描述具有冲击力和感染力，尽可能接近实际拍摄效果。要求脚本创意展现邮政服务品质及服务的普遍性，充分挖掘乒乓球“国球”精神有效连接中国邮政行业“国家队”的价值。

5.(评分项）乙方提供根据项目需求，按照亚运会推广、高考录取通知书寄递两个方向创意ID视频脚本，包含文案、拍摄场景与运动员动作设计等内容。要求内容创意符合宣传主题，脚本完整清晰，尽可能展现实际拍摄效果。

6.（评分项）乙方提供结合平面视觉需求，提供“国家队”主题品牌海报创意方案，包括但不限于理念阐述、运动员肖像应用设计、成品示意等。要求素材可用于寄递EMS封套、邮政包装箱、邮政车辆、网点宣传画、重点业务宣传海报、活动宣传海报等众多场景。

7.(评分项）乙方结合制作需求提供具体拍摄及制作方案，包括但不限于拍摄场景选择（是否外景拍摄、数量）、拍摄方式、制作特效选择（是否含特效、特效形式、时长）、现场道具及演员服化示意等。要求包括体育明星8小时拍摄进行合理规划和应急方案。

二、公示起止时间

2026年4月21日至23日

三、公示受理渠道

项目公示受理邮箱：gczxyz123@163.com

项目公示受理电话：17601628319

备注：如需提交详细问询信息的，请填写附件1加盖公章后将扫描件发送公告受理邮箱。

附件1：公示存疑详细情况反馈表

附件2：2026年中国邮政体育营销视频与平面制作服务规范书

一、项目背景

中国邮政心怀“国之大者”，服务国家大局，在全力服务国家重大战略、服务经济社会民生中充分践行央企责任，时刻彰显“国家队”的作用。在已有合作的基础上，2025年5月起，中国邮政与中国乒乓球协会在邮政服务与寄递业务领域开展为期两年的新一轮合作，发挥国球及其运动员的影响力，进一步塑造中国邮政行业“国家队”的品牌形象，不断提升品牌影响力。

二、项目需求

为中国邮政体育营销提供视频与平面制作服务，包括广告片的拍摄与制作、平面视觉素材的拍摄与优化、运动员ID视频创意与录制等，具体需求如下：

（一）广告片拍摄与制作

1.主旨内容

充分挖掘乒乓球“国球”与中国邮政行业“国家队”的价值连接，积极展现中国邮政邮政业务和寄递业务的优良服务品质、不断升级的服务体验，体现中国邮政“连接美好 无处不在”的品牌内涵。

2.制作风格

整体风格现代，积极体现与体育运动相结合的力量感、拼搏感，双“国家队”的责任感和使命感。

3.成片规格

高清拍摄，中英文字幕，成片质量达到中央广播电视总台、各省级卫视等电视媒体的播放要求。按照60秒创意成片，套剪15秒、30秒时长版本。

4.投放渠道

60秒、30秒品牌广告成片主要用于网络、展会等媒体渠道广告投放及邮政营业网点等自有渠道播放。15秒广告成片主要通过中央广播电视总台黄金广告时段及部分省级卫视广告时段播放。

5.交稿时间

合同签订后90天内提交经中国邮政审定的成片。

6.其它

免费协助处理广告片投放过程中可能涉及的报审、修改及其他相关事项。

（二）运动员ID视频

    1.制作内容

利用乒乓球国家队及运动员的影响力，以球员集体代言发声（不少于3人）的方式，为中国邮政整体品牌背书，助力邮政服务与寄递重点业务推介。要求结合中国邮政提供的宣传方向，创意策划运动员录制场景与内容，完成ID视频的拍摄与制作。

2.成品要求

按照品牌宣传类（品牌口号、亚运推广等）、产品业务推荐类（邮政EMS、邮政信函信封、高考录取通知书、中国集邮、校园邮局等）、特殊时点祝福类（新春、世界邮政日等）等类别提交不少于10条ID视频，视频时长根据宣传内容确定，配备中英文字幕，可满足后续宣传片制作、活动推广、业务宣传等多种用途剪辑使用需要。

3.交稿时间

合同签订后90天内提交经中国邮政审定的成品。

4.其他

免费协助处理后续ID视频使用过程中可能涉及的细微调整等事项。

（三）平面视觉拍摄与优化

    1.内容需求

通过拍摄获得乒乓球运动员的集体肖像权（不少于5人），为中国邮政旗下的邮政服务及寄递业务推广提供平面视觉素材，平面视觉素材将广泛应用于寄递EMS封套、信函信封、邮政包装箱、邮政车辆、网点宣传画、重点业务宣传海报、活动宣传海报等众多场景，需创意设计运动员的摆拍动作，并组织完成相关平面视觉素材的拍摄。

2.成品要求

按照5名运动员的配置，提供含集体与单人不少于5组（一组含5个动作）的平面视觉素材，提交素材需完成初步修图，满足可根据不同场景灵活使用的条件。

同时提供一组（不少于5张）应用运动员集体肖像的品牌形象海报成品，海报的创意方向要结合国乒“拼搏进取、勇拔头筹”的精神，体现中国邮政“有实力、有担当、负责任”的“国家队”品牌形象。

3.交稿时间

合同签订后90天内提交经中国邮政审定的平面视觉素材及品牌形象海报成品。

三、提报内容

    1.广告片脚本：提供品牌广告片的广告文案及分镜头脚本。要求脚本内容完整、清晰，示意画面描述具有冲击力和感染力，尽可能接近实际拍摄效果。

2.运动员ID视频脚本：根据项目需求，按照亚运会推广、高考录取通知书寄递两个方向创意ID视频脚本，包含文案、拍摄场景与运动员动作设计等内容。要求内容创意符合宣传主题，脚本完整清晰，尽可能展现实际拍摄效果。

3.平面主题海报：结合平面视觉需求，提供“国家队”主题品牌海报创意方案，包括但不限于理念阐述、运动员肖像应用设计、成品示意等。

4.拍摄方案：结合制作需求提供具体拍摄及制作方案，包括但不限于拍摄场景选择（是否外景拍摄、数量）、拍摄方式、制作特效选择（是否含特效、特效形式、时长）、现场道具及演员服化示意等。因拍摄涉及乒乓球运动员日程安排（共有5名球员，只能一次拍摄完成，时长约8个小时），需提供针对集中拍摄的统筹方案和应急方案。

5.明细预算表：提供分项明细预算，要求预算贴合工作实际，与方案内工作事项一一对应。

6.以往服务案例：提供2个以往服务客户的案例，包括但不限于服务或创意方案、产出成品、服务效果等。

四、相关要求

   （一）制作单位需具备较强资源调度能力，能及时响应临时性、突发性、高强度的服务要求，可快速集结工作人员和设备，完成拍摄、制作、修改等各项工作任务。

（二）制作单位需为本项目配置专门团队，要求人数不低于6人、平面摄影不低于2人的服务团队，其中：导演需具备5年以上专业工作经验，编剧、摄影、制片等团队主要成员具备3年以上专业工作经验。

（三）广告制作过程中所使用的素材均应取得相关权利人的法律权利许可（包括但不限于：所有权、商标权、著作权、专利权和肖像权，且版权至少2年），并符合国家相关法律法规，所有拍摄、录制及创意设计产生的成果著作权归需求单位所有。